近年来,随着人们生活水平提高,消费升级以及健康意识的增强,中国茶叶市场进入快速发展黄金时期。据中国茶叶流通协会数据显示,2022年中国茶叶内销总量为239.75万吨,年轻消费群体已逐渐成为市场主力,80、90、00后对茶的接受度持续走高。

这得益于茶叶品牌的与时俱进,推出契合当下消费需求的茶产品,其中白大师就是茶叶市场的热门白茶新消费品牌,2020年,白大师方片壶一经上市便迅速出圈,成为网红爆款产品,截至2022年累计销量100万+,成为消费者心中闷茶品牌代表。

时代在变化,消费需求也在变化,茶叶界逐渐成为一个江湖,白大师为何能发展的如此之快?又是凭什么成为市场宠儿?

01.爆款品类定位

品牌品类定位很关键,有助于创造品牌差异,抢先占位。据了解,白大师品牌创立之初,白大师董事长谢木钦带领团队花了近三年时间对市场进行调研,没有生产一片茶叶。通过对茶行业的研究,以及对消费升级趋势的洞察,最终确定专注细分赛道「三年以上福鼎白茶」,并利用“便携式精品白茶”爆款策略,与市场常见的全品类茶品牌形成差异化竞争。

02.爆品产品设计

“社交名片茶”

随身社交名片-小方片是白大师经典的产品,独具特色的包装,设计简约时尚,轻薄便携,让人看了印象深刻,与传统的茶叶包装形成明显差异,更贴合消费审美,价值感十分突出。最重要的是“一掰一片,一片一泡”的泡茶理念,提升了饮茶仪式感,使得喝茶变成一种简单、时尚生活方式。

白大师通过小方片创新包装,打造独具辨识度的品牌符号,占领消费者心智,为成交奠定基础。如今,“白大师小方片”也已逐渐成为消费者心中的社交货币。

“闷茶新体验”

白大师从福鼎民间喝茶古法中汲取灵感,结合现代技术设计研发方片壶,提出了“老白茶 闷着喝”的饮用方式,积极推广闷茶文化,让古法闷茶从此开始普及,开启了全民闷茶新时代。

方片壶搭配便携寿眉小方片,开启闷茶新体验,“一掰、二放、三闷”让喝茶变得更简单,为用户提供全场景下喝茶的解决方案,无论日常聚会、户外旅游、办公会议等,随时随地都能闷一壶好茶。

03.严控产品标准

白大师能够在短时间内深受消费者的认可,其产品力功不可没。据了解,白大师茶叶只选原产地的优质茶青,遵循传统制茶工艺制作,每一环节均有百年白茶制茶技艺传承大师团队全程监制,同时,制作好的茶叶存放于智慧茶仓,各环节环环相扣,成就了白大师茶叶的正宗风味,也展现了白大师对品质的严格要求。

04.线上线下营销引爆

现在已不是“酒香不怕巷子深”的年代,品牌在提升产品服务的同时,也需要通过一系列品牌建设营销,提升品牌知名度、影响力,从而影响消费行为。白大师以“线上+线下”整合营销联动,并签约吴刚为品牌代言人,掀起全渠道营销升级战,为品牌的可持续和长远发展奠定基础。

吴刚,国家一级演员,北京电视艺术家协会副主席、演员工作委员会会长,凭借出色的专业能力,出演了《人民的名义》、《狂飙》、《战狼2》、《庆余年》、《夺冠》等影视作品,塑造了无数高光角色,获得了中国话剧金狮奖、中国电影金鸡奖最佳男主角、上海电视节白玉兰奖最佳男配角等多个奖项。

据悉,白大师未来将持续挖掘白茶价值,不断升级、优化产品结构,线上线下齐联动,以系统化的品牌传播策略,以及精准高效的创新营销方式,实现品牌表达的差异化、个性化,持续提升品牌影响力和市场竞争力,加快塑造品牌高端白茶形象的步伐,让传统茶更好的融入现代生活。不忘初心,秉承匠心,我们相信,白大师未来将创造独一无二的品牌价值。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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