“王牌”出征，使命必达!

从“辛丑牛年”到“癸卯兔年”，三年岁月时光，五粮浓香公司正在深度融合中国生肖文化，强化“五粮”品类IP和超级符号。

10月25日，五粮浓香·癸卯兔年生肖酒上市发布会在上海举行。作为行业首个隆重推出2023年生肖酒的企业，五粮浓香公司此次发布会跳出了酒企传统意义上的新品发布会，不仅选址讲究(上海东方明珠塔旁)、声光电氛围拉满、工艺呈现形式也极为创新。

一直以来，五粮浓香生肖酒便被业界视为五粮浓香公司发力名酒“第二战场”的“王牌”，将对核心消费群体形成价值引导，激发市场新需求，获得更大的认同。

“五粮浓香生肖酒系列将五粮浓香的‘人文相和之道’与生肖文化的‘阴阳相济之道’有机融合，充分彰显文化自信、行业自信和品牌自信。”五粮液股份公司党委委员、总工程师杨韵霞表示。

在五粮浓香公司党委书记、董事长刘华看来，兔年生肖酒代表了五粮浓香酒三大标杆价值：

首先，五粮浓香生肖酒是五粮浓香酒品牌与品质的标杆，是公司自主运营的高价值、稀缺资源性产品，对五粮浓香酒品牌具有战略引领意义，将助推五粮品牌的整体价值提升。

第二，五粮浓香生肖酒是五粮浓香酒价值和价格的标杆，实现了五粮浓香公司在新价位段进行产品的创新布局和对更多消费场景的覆盖，提升了五粮浓香的品牌认知与价值，标志着五粮浓香公司正式进入礼品酒、收藏酒市场。

第三，五粮浓香生肖酒是五粮浓香酒创新和艺术的标杆，是五粮浓香公司在市场上投放的唯一一款文化艺术类产品，在器型创意、产品容量、适用场景及运营方式上进行了多层次、多维度的创新。

显然，兔年生肖酒的上市，意味着五粮浓香公司在生肖酒赛道再次抢先一步布局，对五粮浓香酒品牌护城河的拓宽、加深大有裨益。

生肖是古人赋予周年岁月的具象化特征，好的生肖酒产品能够从多维度进行解读，而兔年生肖酒所蕴含的四大价值——艺术价值、品质价值、收藏价值、精神价值，让其区别于市面上其他的生肖酒。

从艺术价值看，水晶瓶头，瓶颈生肖图与缠枝纹交织融合，蒜头瓶器型，为产品赋予了全新的表达语言。加之黄金比例瓶身、时尚靓丽的玫瑰金配色、五粮浓香LOGO烤花工艺，简约却不简单，既秉承传统东方美学文化，又独具现代感和国际范。可以说，这瓶酒的美，既来于对中国白酒文化的深度理解，对中国传统文化的重新演绎。

从品质看，兔年生肖酒的每一滴酒都产自五粮液生产窖池，与五粮液同原料、同窖池、同工艺，是五粮液首席大师团队的倾心之作。

从收藏价值看，兔年生肖酒限量发行99999瓶。其中，其中，888mL规格的礼盒装产品为99000瓶，2.888L的礼炮产品为999樽。两款产品全部实行一瓶一证、专属号码，配备收藏证书，凸显产品的稀缺性。

从精神价值看，兔自古至今被称作为瑞兽，代表着温顺善良、聪慧机敏、坚毅果敢，寓意美好安静，不论自饮、收藏、礼赠、社交都显得意义非凡。

“兔年生肖酒是中国传统文化与五粮浓香公司高端品质结合的典范，生动诠释了一瓶生肖文化酒的极致表达。”五粮浓香酒华东一经销商向酒业家表示。

选在双十一前夕推出兔年生肖酒，五粮浓香公司此举不仅意在抢占线上渠道，而且希望将其打造成旺季争夺战中的有力武器。

酒业家获悉，兔年生肖酒将以线上为主要渠道，整合资源倾斜，并且辅以线下渠道销售。

据介绍，兔年生肖酒的三大运营思路可以归结为三个字，即：“爆”、“霸”、“拉”。

一方面，五粮浓香公司将围绕爆品战略，着力打造兔年生肖酒成为线上爆品;另一方面，加大新媒体及线上传播平台利用，扩大兔年生肖酒线上传播声量和广度，线下也会通过快闪店等方式提升影响力。除此之外，五粮浓香公司将利用线上销售氛围反向催动，拉升线下认购积极性，甚至带动线下标品的销售。不止一位酒商认为：“五粮浓香公司不仅重视生肖酒产品发布，更通过差异化的营销策略，让产品落地有声。”

有业内人士认为，一个新品要成为爆品，要具备以下五点：包装独特、有品质护城河、品类引领、消费需求切入点准确、渠道选择精准。已然具备这五大特征的五粮浓香兔年生肖酒，将在生肖酒赛道上成功突围，成为生肖酒又一爆品。

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