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VR旅游解决当下旅游寒冬困境，VR旅游进一步激发游客体验兴趣。当下，VR旅游解决了游客的信息不对称问题，从内容展现形式和营销方式上解决了旅游行业的痛点，便于游客更好的筛选旅游目的地与旅游线路。以下对2023年VR旅游行业现状分析。

2023-2028年中国VR旅游产业运行态势及投资规划深度研究报告指出，2020年全球VR市场前三大应用领域为游戏、直播、视频，其用户群体分别为70百万人、28百万人和24百万人。预计到2025年，VR市场游戏领域用户人数为216百万人，VR市场直播领域用户人数为95百万人，VR市场视频领域用户人数为79百万人。

受到疫情影响，相信疫情期间大家一定都憋坏了，但是很多人在这个时候接触到了vr旅游;虽然不能出门，但也能在网上先欣赏放松一下，如果有vr设备的话还能进一步提升沉浸感，仿佛身临其境一般。现从三大市场状况来分析2023年VR旅游行业现状。

1、VR旅游迎合市场消费主体

2022年五一出游的人群中，“90后”占比超过50%，“95后”占比达到23%，年轻客群正在深刻影响着中国旅游业。通过对目标客群的价值需求进行提炼后发现，文化的沉浸体验是70、80后的核心愿望，而国风、潮玩、身份认同是90、00后的基本诉求，以上所反映出来的是客群背后的情绪价值，即群体认同感、情感浸入感、互动参与感。VR和AR技术所代表的沉浸感、交互性和想象性，完美契合年轻一代对游玩体验的新诉求。

2、VR旅游打破时空局限

在现代快节奏生活中，游客往往无暇游览太多景点，或极易错过最佳赏景窗口。于景区而言，未能获得良好体验的游客不会选择重游，无形中损失了大量客流。VR全景游览可以通过技术手段记录下景区四季景色，给予游客身临其境的完整游览体验。AR实景演艺则将真实世界和虚拟世界无缝集成，赋予景点新的生命与活力。如何将虚拟与现实结合，拈花云科向文旅界交出了一份优秀的答卷。选取拈花塔作为视觉标志物，进行场景三维重建，让游客通过手机就能看到塔上生花，千灯浮空的景观。鹿鸣谷中跳跃的“小鹿”则结合了云定位技术和视觉分析技术，只需佩戴AR眼镜即可与它们亲密互动。现代技术让瑰丽梦境照进现实，实现游客体验优化与景区数字转型的双赢。

3、VR旅游创新营销玩法

VR/AR+文化旅游，不仅丰富了游客的游玩体验，更创新了营销玩法。由虚拟空间衍生而出的数字藏品备受年轻群体追捧。近期泰山景区发售的限量一万份的“泰山神启跸图·十八学士”，开售仅六分钟便售罄。与此同时，拈花湾推出超萌IP鹿樱樱，首发亮相便获得破百万关注，同时还在拈花码上线“一起寻神鹿”，兑换精美礼品的活动。景区能够借用自身所拥有的IP文化标识，精准开发迎合消费者喜爱的产品，不断赋予产品更多的文化价值，开发营销转化新渠道。

VR旅游技术瓶颈得到突破，我国VR旅游即将燃爆市场。VR旅游无法替代传统旅游给游客带来的情感体验，但是可以通过补充传统旅游项目无法达成的部分，使旅游的内容更加丰富。