引言

3年疫情告一段落，社会进入消费“复苏”的大基调，正视疫情带来的消费观念及渠道的变化，重新看待消费者消费行为，思考品牌价值的持续，对于每一个品牌都至关重要。

只有正确审时度势，才能将“复苏”转化为“机遇”，而在美妆赛道上，知名美妆品牌尔木萄近日为帮助“新手”消费者更好解决化妆过程中遇到的疑难问题，全网上线明星化妆师联合计划，邀请专业化妆师们针对消费者真实关心的化妆问题提出解决建议，是为围绕消费者进行品牌理念传达的一次出色案例。

因为专业，所以一拍即合

为什么尔木萄能够邀请明星化妆师助阵？其品牌实力就是解答。据不完全统计，国内的明星化妆师基本都在使用尔木萄的美妆工具。尔木萄作为知名美妆品牌，出色的消费者洞察能力、专业的产品研发团队以及对于“美”与“妆”的理解，都勾勒出了尔木萄在如今美妆品牌赛道中真诚专业的品牌气质。

自2014年创立以来，尔木萄一直结合消费者肤质状况及日常使用习惯，研发真正匹配消费者需求的的底妆工具及彩妆产品，为她们提供最专业有效的彩妆解决方案。2022年，尔木萄将slogan从“美一天，都重要”变更为“专业工具，专研底妆”，是为对底妆赛道的更深一步深耕，或许正是因为在底妆赛道上拥有十足的专业实力，其才能与专业化妆师一拍即合，帮助更多人解决化妆问题。

真诚沟通，才有研得不空

而思考尔木萄推出明星化妆师联合计划的原因，不难发现，这是充分洞察到了消费者的真实需求。一个热衷与消费者沟通的品牌，总能先人一步洞察到消费者的真实需求。在了解尔木萄社交平台官方账号的过程中，其活泼有趣、古灵精怪、真诚真实的品牌态度，让尔木萄收获了很大一部分年轻人群的关注和喜爱。

尔木萄与消费者就如老友，他们会彼此分享喜欢的妆容、探讨化妆的难题、挖掘生活的美与确幸。而正是这一次又一次“零距离”的真诚沟通，尔木萄才会了解到还有很多想化好妆但化不好的“新手”人群存在，为此，尔木萄特地策划了一场明星化妆师联合活动，邀请到了4位明星化妆师，分别为刘静、雷超、刘屹光、许杰威。

解答“新手”化妆过程中经常会遇到的难疑，给予他们专业有效的解决建议，帮助她们从“化妆”变为“享受化妆”。

持续深耕，才有厚积薄发

以一句话总结近年尔木萄的品牌发展特点，可以说是“势盛气不骄，专研根赛道”。

尔木萄由独立设计师创立于2014年，品牌名AMORTALS源自希腊语，寓意“月亮女神”，映射精致的生活态度，目前经营类目覆盖彩妆、美妆工具、生活用品领域。

2014 年初，彩妆产品逐渐走入更多人的视线，但美妆工具对于妆容、护肤的辅助作用并不为大众所熟知，国内美妆工具市场尚无有质量保障的品牌。

随着国内工厂及研发技术的进步，2016 年尔木萄转攻国内市场，希望能够借助国内先进的研发技术，为大众打造出更舒适的护肤体验、更便携的上妆方式，来填补国内市场的空白。

秉承“停下来，从心出发，享受简而不凡的时光”的品牌文化，精心选品选材，让每位用户都能感受来自日常生活的幸福感，率先开启了兼具功能性和颜值的美妆工具时代。

在创立不足10年的时间内，尔木萄收获的奖项和荣誉不胜其数，如连续两年入选新锐品牌价值榜100强名单，获得CBE“2021中国好品牌”表彰等，都不难看出尔木萄收获了业内的广泛认可，期待尔木萄未来会更加大放异彩。

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