近年来，发挥稳定的“爱情经济”让七夕成为成色十足的消费节点，那么今年的七夕经济又有哪些新亮点？

有颜有料的限定礼盒，是“直男”首选

(资料图片仅供参考)

在“为爱买单”的七夕经济中，有一份礼物绝对是主角。从近几年各大网购、搜索平台的数据来看，美妆类产品在七夕消费中一直占有绝对优势。昨日，记者在银泰百货天一店看到，各式各样的七夕美陈已经烘托出了浓浓的浪漫氛围。

在兰蔻专柜，记者看到一位男士正在购买一款七夕口红礼盒。“口红色号这么多，让我自己挑实在是完全分不清的，这种礼盒就不容易出错。”该男士笑着说，这是给太太的礼物，觉得礼盒很好看，又省去了挑选产品的麻烦，非常方便。

专柜工作人员告诉记者，这款口红礼盒搭配了三款经典色系的口红，因为包装是节日限定款，所以定价比单买略贵些，但即使这样，还是在上架第一天就被抢光，这两天是靠从外地调货，才满足了消费者需求。

事实上，不仅是兰蔻，今年综合款的礼盒装都非常受消费者青睐。记者从圣罗兰、香奈儿、阿玛尼等多家专柜了解到，七夕节前礼盒装的销量异常火爆，很多限量款已经售罄。

店里美妆营运经理甘女士向记者表示，从7月28日开始，美妆消费在购买者性别比例上出现了明显变化，“越来越多的男性用户在银泰线上线下购买美妆礼盒，男性用户从日常的不到10%，一下升到最高占比近45%。从这一维度看，省事又尽心的礼盒装确实成为男性消费者挑选七夕礼物的神助攻。”

标配的玫瑰、黄金饰品有了新玩法

“七夕临近，又逢国际金价下跌，加上品牌也有活动，我们专柜已经爆单了。”在二百的中国黄金专柜，营业员告诉记者，近几日前来购买黄金饰品的市民络绎不绝，“有备婚的市民来购买‘三金’‘五金’这种大件的，也有小情侣购买首饰当礼物的。”

而在七夕礼物的选择上，那些设计精巧的产品或网红款成了大家的共同目标。“例如五六克重的金条创意吊坠，这段时间就卖得很好。还有一些消费者是拿着小红书的图片来对比找产品的。总之作为礼物，大家选的还是那些时尚、潮流的款式。”该营业员说。

二百营销企划部主任蒋莉告诉记者，从统计数据来看，近一个月来，黄金饰品的销售额同比增长近250%，其中七夕节点内的冲量非常明显，“节日起了很大的消费带动作用。”

“情人礼物”不可或缺的品类鲜花这两天也处于销售高峰。不过有意思的是，今年七夕花材中，白玫瑰的价格远比传统的“爱情代言人”红玫瑰高。

“近段时间喷色玫瑰大火，我们的很多七夕节花束都是由这种玫瑰制作的。”在海曙区广安路一家花店内，记者见到了用喷色玫瑰制作的漂亮花束。据介绍，喷色玫瑰由白玫瑰加特殊喷漆制作而成，因此可以变化出各种颜色，非常受年轻消费者喜爱。

在鄞州一家花店，记者也看到了这种花束。店主告诉记者，目前白玫瑰的价格比平时涨了至少三成，比红玫瑰更是贵出了40%左右。