“现阶段乡村旅游发展存在同质化、一般化问题。”福建省乡村振兴研究会副会长郑维荣直言，要实现乡村旅游高质量发展，其中重要突破口之一，就是要创意打造小众旅游产品。

在近日于福建省三明市落幕的首届海峡两岸乡村融合发展论坛上，百余位两岸专家学者以“发展文旅经济、创建美丽乡村”为主题，就两岸乡村建设、乡村治理及文旅康养等各领域交流合作展开研讨。

小众旅游产品是适应旅游消费个性化需要而开发的专项旅游产品、特色产品、个性化产品，市场广阔，潜力巨大。郑维荣强调，要充分而深度挖掘资源，善于发现和利用同质化、一般化资源的隐性特色，在劣势资源中找出优势，在同质资源中找出特色，在一般资源中找出亮点，强化创意开发小众旅游产品。

【资料图】

“同质化会让游客丧失到这个乡村旅游的兴趣。”三明学院经济与管理学院副教授、台湾博士黄三麟认为，创造异质性的乡村，创造游客的新奇感，是振兴乡村的关键密码。

新近成立的“第一家园台青乡建乡创联盟”发起人范姜锋表示，希望未来乡村最大程度发挥好不同特色与比较优势，各美其美、美美与共。

“福建到处都有茶叶，能借助茶产业带动乡村振兴。”来自台湾的漳州高茗文化传播有限公司董事长曾冠颖提出，茶产业未来的经营方向，要结合开展研学活动，打造茶人文空间、茶观光工厂、茶旅民宿等，发展休闲产业。

近年来，乡村旅游在多元需求中成长，向观光、休闲、度假复合型转变。福建农林大学经管学院教授陈秋华认为，推动乡村旅游高质量发展，要保持乡镇化，注意创意化，尊重本土化，倡导低碳化，推进景村一体化。

上趣开新创意策划有限公司总经理张欣颐从台湾来到福建8年来，已和伙伴们走过100多个乡村，服务超过20个村落。她表示，由“耕读李家”开创的乡建乡创服务模式，包括讲好一个乡村故事、树立一个乡村品牌、撬起一个带动村民的支点、建立一个多元化的交流融合模式，未来可以用到更多的美丽乡村建设中去。

厦门大学嘉庚学院建筑学院副院长、教授李鎨翰认为，助力乡村振兴，应传承乡土营建技艺；传承乡土营建技艺，应在地区的传统中寻根，发掘有益的“基因”，并密切与现代科技文化结合，表达时代背景，使现代建筑地域化、地区建筑现代化。

对于乡村文旅的发展，福建新蓝海文旅发展集团有限公司董事长陈小兴认为，要坚持务实发展、差异化发展、创新发展、精耕深作。他表示，文旅项目开发已进入“资源+创意”时代，在“创新制胜”时代，乡村文旅更要坚持“小投入+大创意”的发展理念，创新制造“差异化体验”，创新实现“小投入+精致化”开发。

“数字经济助推乡村振兴”，在三明学院经济与管理学院教授李清水看来，在乡村更广泛地普及数字化理念，更好地改善乡村数字环境，加大科技和教育投入；采取有效手段避免数字鸿沟和数字歧视，增强数字技术的普惠性，有利于帮助农民过上更加富裕的生活。（雷朝良）