今年七夕消费火力猛烈！尽管在周中过节，却连续带火前后两个周末。宁波消费市场上，不仅商家品牌更加重视这一消费节点，宁波消费者们对于七夕消费的品质化追求也更为突出。

七夕已是年度重要营销节点

(资料图)

有人说，如果七夕叠加周末，就成了“强强联合”；如果七夕在周中，则可能凭借一己之力连续带火两个周末。在刚刚过去的这个周末，宁波各大商圈的惊人业绩就佐证了这一点。

近一周来，和义大道购物中心客流同比增长10%，销售同比增长超过20%；杉井奥特莱斯客流环比提升70%以上，销售额翻倍；银泰百货东门店、天一店两店，近一周以来客流增长同比超过10%，销售业绩更是实现同比翻倍，其中美妆品类表现尤为亮眼；宁波万象汇的七夕营销从8月4日持续至8月7日，周末客流同比提升10%。

“可以说，在和义大道的全年度重点营销节点中，七夕已经是最重要的节日之一。”和义大道购物中心店总林先生表示。

天一广场的表现也是意料之中的精彩。仅七夕当天，单日客流量就突破了28万人次，多家餐饮品牌翻桌率环比提升15%以上。

“与往年相比，今年七夕不仅当天的购物高峰时间段变长，从10:00开始持续到22:00，众多品牌掀起多轮销售高峰，甚至营业时间延长到23:00，广场客流也持续火爆。七夕的热度还连续带动了2个周末，传统节日的带动效应越来越强大。”天一广场有关负责人王女士表示。

宁波七夕消费升级明显

从餐饮消费到中高端消费，从互动体验到买买买，记者观察到，今年宁波七夕消费升级尤为明显，年轻消费者对于节日消费的个性化、品质化追求则更为突出。

一方面，宁波七夕消费市场消费力强劲。天一广场多个珠宝品牌推出限定款和大力度折扣，销售环比提升20%以上；和义大道多个奢侈品品牌也集中推出七夕限定新品，LV、卡地亚等多个品牌门店外再度排起长队，销售同比增长20%以上；宁波万象汇星叶、湊湊、御牛道、捞王等多个餐饮品牌排长队。

另一方面，多家商场为了聚集人气，策划了多种颇具吸引力的主题活动。天一广场开启的宁波首场水幕电影求婚活动，引起现场千人驻足，小红书上“天一广场水幕电影求婚”成为热门话题，全网浏览量超过20万人次；天一·和义商圈七夕限定歌单也得到了网友的热烈响应，共计播放量为1.2万余次；宁波阪急结合电子游戏机打造“七夕cp玩家之夜”，让情侣双人参与游戏，新潮兼具互动性，吸引不少年轻消费者参与。

线上也不例外，七夕消费的升级势头有过之无不及。值得一提的是，“中国风”本土定制款成为奢侈品巨头们上新的重头戏。据统计，多个奢侈品牌已在天猫首发800多款七夕限定新品，包括全球限量首发款、中国市场定制款等；超过4万款商品推出线上定制服务，包括提供免费商品镌刻、礼品包装、语音礼品卡等，提供服务的商品总量比“520“”期间增长5倍。

对此，消费者也很买账。《2021奢侈品用户白皮书》显示，年轻消费者更注重生活中的仪式感。节日是他们购买奢侈品的重要场景，27.4%的受访奢侈品消费者会在七夕消费。从消费人群特点来看，数字化程度更高的年轻人对定制化的需求表现得更加强烈，在所有使用了定制服务的消费者中，90后占比达7成，其中95后超过一半，还在持续增长。记者 史娓超