多年来，安徽省亳州市坚持以文塑旅、以旅彰文，“五力”齐发推动文旅深度融合，逐步形成了“文化兴、旅游旺、体育火、百姓乐”的发展新局面。

强化顶层设计，形成发展聚合力。亳州市抢抓体制机制改革机遇，组建亳州市文化旅游体育局，打破行政壁垒;成立总资产规模192亿元的亳州文化旅游控股集团有限公司，着力打造集运营管理、项目开发、品牌输出于一体的文化旅游投融资平台;编制完成《亳州市全域旅游规划》、出台《亳州市文化与旅游融合发展实施意见》等政策文件;亳州市财政每年专列文化旅游发展资金，有力助推亳州文化和旅游融合发展。

强化区域联动，发挥集聚辐射力。推动全市形成“一都一会两带三区四高地”文化旅游发展新格局，加快推进国家中医药健康旅游示范区、亳州古城文化旅游区、环主城区休闲旅游度假区建设，重点打造问道涡阳老子文化旅游高地、逍遥蒙城庄子文化旅游高地、好水利辛西淝河生态旅游高地和醉美古井酒都旅游高地。目前，北关历史街区旅游项目已完成街巷立面改造，实现地下运兵道、道德中宫、南京巷钱庄、花戏楼等景区有机连接，古城旅游区旧貌变新颜。打造亳州城市会客厅、亳州城市展览馆、建安文化广场、林拥城景区、亳药花海休闲观光大世界、马拉松花海赛道等新项目，形成休闲旅游集聚区。

强化多业融合，扩大产业带动力。加快推动“文化+”“旅游+”与中医药、体育、林业、农业、工业等融合发展，充分发挥“世界中医药之都”品牌和产业优势，建设以亳药花海休闲观光大世界、古井中华酒谷等8个集聚区为核心的国家中医药健康旅游示范区，康美中药城、神农谷智慧药市、郑店子温泉旅游度假区经营良好。加大工业旅游发展力度，打造古井中华酒谷，建成无极酒窖、古井酒文化博览园。南湖灯光水舞秀、古城旅游区、建安文化广场休闲街区、博物馆欢乐奇妙夜等夜游项目点亮亳州古城。在全市300余家餐饮企业推广亳州药膳，不断增强游客的参与度和体验感。

强化统筹协作，提升品牌影响力。2017年以来，连续6年开展亳州文化旅游年活动，采取政府主导、部门协作、企业参与、市场跟进的运作机制，全市动员100余家相关单位及社会力量，持续举办国际(亳州)中医药博览会、亳州(国际)马拉松、全国象棋甲级联赛、中国(亳州)芍花养生文化旅游节等主题活动，收效明显。 2019年、2020年连续两年获安徽省政府落实有关重大政策措施真抓实干成效明显激励表彰。“亳州最大芍药花田”创吉尼斯世界纪录。

强化基础配套，提高文旅保障力。2018年，亳州市财政投入2400万元，在旅游景区、乡村旅游集聚区、博物馆、文化馆(站)、体育馆等文化旅游体育场所，布局建设旅游厕所200多座，其中，3A级旅游厕所186个，2019年全省旅游厕所革命工作推进现场会在亳州召开。打造“15分钟阅读健身圈”，在亳州主城区建设14个社区文体中心，全面推动公共场馆向市民、游客开放，提升文化和旅游服务功能。2018年以来，新建旅游停车场36个、设置旅游标识标牌160块、中心城区建成游客集散中心3个、建成游船码头3个、建设城市休憩带4条。开发建设融市场监管、游客服务、宣传展示和互动体验为一体的智慧旅游服务平台，实现“一机在手、玩转亳州”。(张明)