据媒体报道,随着茅台1935影响力不断攀升,近期电商平台出现了部分低价的假冒茅台1935产品。茅台方面近日接受采访时明确表示,茅台1935官方指导价为1188元/瓶,购买一定要认准正规渠道。

行业媒体酒业家近日登录京东、天猫、淘宝等平台并搜索“茅台1935”发现两种现象,一种是1288元及以上每瓶,另一种则是低于1288元,其中不乏有低于1000元的“茅台1935”出现。

报道介绍,售价1288元/瓶及以上的店铺包括“壹玖壹玖官方旗舰店”、“酒仙网官方旗舰店”、“天猫超市”、“购酒网官方旗舰店”、“华鼎酒类专营店”等。这些店铺商家均为茅台1935的经销商。

媒体调查发现,低于1100元/瓶甚至是低于1000元/瓶所涉及到的电商店铺,则是“非官方店铺”,同时也并非茅台1935经销商的店铺。

不只是媒体,茅台在市场调研时也发现了这种情况。茅台方面表示,通过电商渠道在五家店铺累计购买了34瓶低价的“茅台1935”进行检测。在这五家店铺中,有三家价格低于1000元,最低达到了930元/瓶,价格最高的也仅为1128元/瓶,结果表明从这五家店铺所购买的“茅台1935”均为假冒伪劣商品。

茅台方面在接受媒体采访时介绍,2022年茅台1935的销量为2600多吨,在“i茅台”平台,通过预约申购投放了约800吨左右,剩下的均投放到线下经销商和专卖店、体验店等渠道。

茅台方面也进一步表示,今年以来,对天猫、京东、抖音等电商平台进行了小范围的授权,但要求价格与线下茅台酱香文化体验中心的标价保持一致。

媒体从市场渠道了解到,茅台1935去年上市的指导价为1188元每瓶,市场层面提到了1288元每瓶,线上电商和线下门店保持一致,目前仅有在“i茅台”预约申购,才可以享受到1188元/瓶的零售价。

对于近日市场渠道层面关于茅台1935的市场价格创新低的消息,多位茅台1935经销商向媒体表示,此为不实消息。

“目前茅台1935还是处于供不应求的状态。”在安徽合肥的一位经销商董先生在接受媒体采访时透露,近期以来,茅台1935的零售成交价一直在1280元—1300元左右。他说,这一成交价相较茅台1935来说,是比较理性和正常的。

甘肃同样如此。一位当地茅台1935经销商表示,目前甘肃地区茅台1935的市场价在1280元左右,这个价格主要针对的是高端商务宴请,茅台1935的价格能够被大多数该类消费者所接受。

在酒商看来,尽管茅台1935今年的量比去年有所提升,但仍供不应求,一方面是老客户的复购率特别高,另一方面是新圈层和消费者的开拓工作带来了新客户。

既然供不应求,为何市场上还出现低价“茅台1935”?一位知情人士在接受媒体采访时认为可能有两种情况。

一是随着茅台1935品牌价值的爆发,茅台1935也与飞天茅台酒一样,具备了搭售的功能和价值,不排除有个别经销商为了搭售其他产品获利,而低价出售茅台1935;另一种情况则可能是“假冒”的茅台1935,以极低的成本获取丰厚的利润。

酒业家通过对茅台1935的市场调研采访认为,茅台1935的供应量有限,但是市场需求和热度非常高,在持续“供不应求”的情况下,一些电商平台“非官方”的酒类店铺在利益驱使下,低价出售假冒“茅台1935”现象也层出不穷。

茅台方面再次提醒消费者,购买茅台1935,一定要认准正规渠道,购买正品茅台1935。

据悉,有茅台官方授权的茅台1935销售渠道包括线下的茅台专卖店、自营店、茅台酱香文化体验中心,线上渠道包括“i茅台”预约申购,以及天猫、京东、抖音等电商渠道的茅台官方授权店铺和茅台1935各经销商的线上旗舰店等。