六个核桃“最顺”专列发车，助漂泊三年的游子过“最顺中国年”。

文/每日财报 张京

1月13日，养元饮品（603156.SH）旗下品牌六个核桃举办了主题为“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年！”公益活动的发车仪式。

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据了解，本次六个核桃线下联合G666高铁打造的“六个核桃·六六大顺号”爱心专列，以窗花、灯笼等元素布置让大家提前感受春节氛围，包含免费车票、益智比赛、趣味抽奖等互动活动，让更多游子感受到回家的顺顺利利。同时，还将为本次列车的幸运车厢乘客提供“六六大顺春节礼包”的彩蛋福利。

六个核桃表示，此次打造的爱心专列公益活动，将竭尽全力满足大家顺利回家的愿望，帮助消费者解决回家难的问题。

历经二十余年的发展，养元饮品立足绿色、健康的产品属性，在坚守与创新的基础上逐步打破品牌势能边界，长期以创新的表达形式、深刻的文化内涵传递品牌价值观，为企业增长持续赋能。伴随着一次次用心地与消费者拉近距离，叠加不断的产品升级，其全新的发展格局正徐徐展开。

暖心活动助力“赢在春节”

春节是中国人一年中最重要的节日，尤其是疫情“乙类乙管”落地后的第一个春节，“回家过年”成为异乡游子们3年里最热烈的期盼。

据交通运输部预测，2023年春运客流量约20.95亿人次，同比增长99.5%，恢复到2019年同期（29.8亿人次）的70.3%。游子归乡思切的背后，如何“顺利”买到车票、安全无风险回家也成了他们最关注的问题。

除了线下方面，六个核桃发起的这次公益活动还较早于线上开启，参与“幸运征集令”活动的网友，在评论区留言或在微博话题#春节回家 六个核桃 六六大顺#下讲述自己的思乡故事、购票心得、与G666的缘分，@“养元六个核桃”即可参与活动，最终将有66位幸运儿获得“免票回家”幸运礼遇。

作为国民健康大品牌，六个核桃此次携手G666春运专列共同打造超顺回家路，选择并承担解决购票难、回家难、情绪压力大等情感问题和实际困难，不仅在理念上倡导顺文化，给予国民“春节回家，六六大顺”的情感祝福，更真切地以实际行动帮助更多人顺利回家。

过去三年里，全国人民都在面临疫情的考验，六个核桃能够首当其冲，承担企业社会责任，顺应中国文化，为游子提供安全保障与顺利行程，无疑是深得消费者内心期许的。

从运营的角度解析，其实快消品营销大多走的都是大众传播路线，依靠投放量与覆盖率，让用户在持续的广告曝光中接受产品信息，从而产生购买行为。但在如今信息碎片化的自媒体“多屏”时代，这种常规的营销手段愈发显得力不从心。

换而言之，当“声量”与“深度”都成为检验品牌营销最重要指标的时候，如何让营销更好玩、更吸引人，成为快消品行业共同面临的难题。

也正是基于常规化的营销策略难以突围，叠加今年春节的特殊性，对众多快消品行业内的市场主体而言，想要抢占“春节档”销售高潮，就必须采取立竿见影的营销策略，不然则很难享受到这短期的“红利”。

显然，这次六个核桃发起的活动，具备诸如短时间、高强度、快动作的营销特点，可谓是抢占窗口期的利器。而悉心洞察社会需求和国人情感的传播方式，更会在营销层面的表现上带来强大助力。

“物质+精神”的双重满足

再就产品层面而言，兔年将至，六个核桃特别推出“玉兔呈祥 六六大顺”贺岁罐，喜庆红装，健康美味，为国民送上新春祝福，同时也将六个核桃的“六六大顺”好运气送到千家万户。

今年，六个核桃兔年贺岁罐主题“玉兔呈祥 六六大顺”，用象征美好的生肖兔表达新年心意，契合人们对美好生活的向往和寄托，从心理上让消费者有“归属感”。

过去多年，凭借“顺”文化的品牌积淀，六个核桃与“六六大顺”的吉祥寓意深深绑定为一体，加上健康美味和营养健脑等特性，六个核桃也成为年货市场的宠儿，是过年走亲访友，团圆欢聚的标配饮品。

在《每日财报》看来，养元饮品旗下六个核桃不仅深耕产品品质，打造丰富产品矩阵，持续满足消费者的多元需求，更是在侧重打造专属于品牌的“顺文化”，“六六大顺”成为六个核桃的标志性口号。与此同时，以核桃乳产品为介质，配上创意祝福的内容，无不释放着“因智而顺”的文化力量。

悉数来看，从鼠年罐到虎年罐，再到今年的兔年贺岁罐，在历年的春节、高考季、中秋佳节等对国人异常重要的时间节点，六个核桃都用不同的形式传递着的“社会正能量”，表达着对国民“六六大顺”“智慧开启幸福人生”的美好祝愿。

毫无疑问，翻新包装的背后，离不开六个核桃对消费者需求深度研究。据中国国家统计局数据，中国Z世代人群约占总人口的五分之一，2021年Z世代人群撬动消费支出高达5万亿元。而且，Z世代也是零食饮品市场的主要消费人群，这也意味着，争夺Z世代注意力是业内企业发展的重要命题。

从特点上讲，Z世代信奉“颜值即正义”，对社交性、潮流化、个性化产品尤为关注，对于新鲜事物普遍接受度较高。品牌在与Z世代沟通时，视觉感受与情感连接尤为重要。因此，今年六个核桃的兔年贺岁罐容纳了多句祝福，亦加强了春节的喜庆感，整套包装可爱灵动，在销售终端醒目易吸引消费者，尤其是年轻消费者的购买欲望。

六个核桃表示，此次兔年贺岁罐秉承“六六大顺”的品牌理念，通过产品与传统文化的融合，将健康年味、传统文化蕴藏其中，使贺岁产品从单一的“物质”转变为满足消费市场“物质+精神”的多重附加需求。

背靠健康理念盛行的当下，绿色、健康的植物奶产品愈发受到欢迎。相信接下来，养元饮品将会继续以高品质产品为抓手，结合多平台、多维度、多形式的互动模式持续发酵，通过新模式和新路径，来满足消费多元需求，同时强化消费圈层培育，提升其品牌影响力，实现动销和品牌沉淀的双重赋能，也将由此迎来更好的业绩表现。