全球速读：再度加码奶酪市场，君乐宝有几层意图？

君乐宝押宝增量中的奶酪市场，或不乏是为了上市做储备。

(相关资料图)

一条新增的对外投资动态，让老牌乳企君乐宝再获关注。

近日，企查查显示，君乐宝乳业集团有限公司(以下简称“君乐宝”)新增一条对外投资信息，投资对象为上海酪神世家健康科技发展有限公司(简称“酪神世家”)，投资比例为10%。

（图源：企查查）

据悉，该公司成立于2022年3月，注册资本约1428.57万元，是一家以乳制品、奶酪为主营产品的初创乳制品公司。公司法人郑侠，实际控制人为乳业老面孔、原光明乳业股份有限公司总经理郭本恒。

有人说，君乐宝投资酪神世家是看中了郭本恒的能力，毕竟郭本恒在乳业深耕已浸染多年，对乳制品行业有着十分丰富的市场阅历和商业经验。同时，君乐宝选择酪神世家这一知名度不高的品牌进行合作，或许是君乐宝乳业集团董事长魏立华与郭本恒关系不浅。

但结合君乐宝近些年发展的大背景，想要进一步做大做强，势必要加大各个品类上布局。而此次投资酪神世家便有可能为其补足奶酪品类上的不足，进一步向乳业其他巨头们看齐。同时，也或为其预谋上市做进一步准备。

500亿目标待考

君乐宝乳业集团起步于1995年，现有员工14000余人，注册资本6097万元，在河北、河南、江苏、吉林等地建有21个生产工厂、17个现代化大型牧场。据称，君乐宝低温酸奶市场占有率全国第三。

虽然，君乐宝此前曾委身于三鹿、蒙牛等一线乳企，但是伴随着品牌独立，其也确实创造了不俗的业绩神话。

2017年，君乐宝营收为102亿元，正式跨入中国乳业“百亿俱乐部”。2021年，君乐宝营收203亿元。正是这种近乎翻倍的业绩让君乐宝更加自信，提出意在2025年实现500亿元的营收目标。

毫无疑问，冲击500亿元，君乐宝必须要“有点东西”才行。

可一直以来，君乐宝的奶粉等产品都在驰骋低线城市市场，主打高性价比的“价格牌”。早在2014年踏入奶粉行业时，就以生产低于市场正常价格的奶粉而出名，甚至在很长一段时间内，被称为奶粉界的“价格屠夫”。

而婴幼儿奶粉上，消费者的要求越来越高，偏向高端和超高端奶粉的趋势明显。这一点从相关市场份额变化也可以看出，2014年高端奶粉市场份额仅有22%，到2019年已经增长到43%，平均售价从336.3元/kg大幅提高到438.2元/kg。

如此一来，沉溺于低端的君乐宝就难以冲击高端。或许，就是为了改善低价困局，其选择进军利润较高的羊奶粉赛道，推出了售价高达500元左右（800g）的纯羊奶粉品牌"臻唯爱"。但是，从行业现状来看，伊利已经和羊奶粉强势的澳优强强联手。在奶源上，又相较于红星美羚、御宝等陕西本土乳企又落后一程，这让君乐宝的羊奶粉业务变得越发没有想象力。

或可以说，君乐宝此前的低价策略可能已经成了其冲击500亿元目标的最大的障碍。

入局奶酪稍晚

低端冲高端有压力，那就拉宽“战线”。

事实上，君乐宝就早已昭示其在奶酪领域的野心。在2021年1月，君乐宝乳业就将思克奇食品科技（上海）有限公司（简称“思克奇”）纳入旗下，并于同年3月推出了奶酪棒新品，着手布局儿童奶酪业务。

2021年3月，君乐宝乳业首次推出奶酪产品。并表示，将依托在上海成立的奶酪研发团队，布局全国市场，全面发力五年内稳居奶酪品类第一阵营的目标，并预计年内布局年产值约10亿的奶酪工厂。

中商产业研究院数据显示，2021年，奶酪在我国乳制品消费中只占1.92%，但近五年年均复合增长率高达23.2%，相比之下，乳品第一大品类常温白奶，增速只有4.1%。显然，奶酪市场相比白奶更有增量可言。

虽然是个“风口”，但奶酪这一杯羹似乎并不好分。因为竞争面临的是行业龙头、蒙牛系上市公司妙可蓝多。数据显示，2022年中国奶酪行业市场份额前三名为妙可蓝多、百吉福、伊利，共占据市场份额接近60%。

行业头部雄霸的一面，是蒙牛在2018年就设立了奶酪事业部；伊利也在2018年就成立奶酪事业部。而光明乳业、三元乳业、完达山乳业、认养一头牛等乳业现在也均已入局奶酪市场，亦有熊猫乳品将奶酪板块当做公司的第二增长曲线。

由此可以见到，扎根不早也尚且不深的君乐宝，想在奶酪领域发挥，必然要面对繁杂的竞争对手，更有头部企业约束其未来市场上限，难度可想而知。

或为上市做铺垫

要知道，君乐宝是与蒙牛、伊利属于同一时期成立的乳制品企业。然而，相较于两大早已奔赴资本市场的乳业巨头来看，君乐宝的上市进程颇为缓慢。

因此，也能够猜测，君乐宝押宝增量中的奶酪市场，或不乏是为了上市做储备。毕竟在2022年中旬，君乐宝乳业集团副总裁仲岩就明确表示，要启动IPO项目，争取在2025年完成上市。